Étude Ifop Airbnb : l’impact majeur de l’Outdoor sur les réservations de séjours

L’outdoor : un puissant vecteur de choix de destination

Loin du cliché des vacances purement contemplatives ou passives, les Français intensifient leur activité physique en séjour :

• Une pratique massive : 78 % des Français pratiquent une activité outdoor (marche, vélo, surf, randonnée, etc.) en vacances ou en week-end. Ils sont 57 % à le faire de manière systématique ou régulière lors de leurs congés.
• Un critère de choix déterminant : pour près d’un Français sur deux (46 %), la possibilité de pratiquer des activités de plein air est un critère important dans le choix de la destination.
• Le moteur des jeunes générations : l’outdoor est un argument de vente indispensable pour séduire les moins de 45 ans. Ce critère est jugé important par 59 % de la Gen Z (18-29 ans) et 55 % des Millennials (30-45 ans).
• Anticipation à la réservation : 38 % des voyageurs se renseignent activement sur les activités outdoor disponibles avant de réserver leur séjour. Mieux encore, 30 % ont déjà choisi une destination spécifiquement pour une activité précise au cours de l’année écoulée.

Les attentes des voyageurs : nature, calme et accessibilité

Lorsqu’ils recherchent une activité outdoor en séjour, les clients ciblent des critères très précis :

• Le cadre naturel d’abord (47 %) : la beauté des paysages, les points de vue et la préservation de l’environnement sont les premiers déclencheurs d’achat.
• La quête de tranquillité (28 %) :  les clients cherchent à éviter la foule, privilégient les périodes creuses et apprécient une gestion fluide de la capacité d’accueil des sites.
• Le coût global (26 %) : le prix des activités, de la location de matériel ou des accès aux sites reste un facteur de décision important.
• La facilité d’accès (23 %) : la proximité géographique par rapport à l’hébergement, la présence de parkings, de transports en commun ou de navettes dédiées est un atout fort.

Leurs motivations profondes : découvrir la région autrement (49 %), se détendre et lâcher prise (46 %), et partager un moment convivial en famille ou entre amis (37 %).

Logement et budget : où se situent les opportunités ?

• Le triomphe du meublé de tourisme : pour les séjours orientés outdoor, 50 % des voyageurs privilégient une location meublée (appartement ou maison). L’hôtel arrive en seconde position (41 %) , suivi par l’hébergement chez des proches (30 %) et le camping (22 %). La Gen Z surreprésente fortement ce choix du meublé (+8 points par rapport à la moyenne).
• Un budget moyen de 98 € par personne : c’est le budget moyen alloué aux activités de plein air pendant le séjour. Néanmoins, le marché est bimodal : si 60 % dépensent moins de 51 € , la Gen Z se distingue avec le panier moyen le plus élevé (121 € en moyenne). Cet écart s’explique par leur goût pour des activités plus techniques ou à sensations (sports de neige pour 45 %, escalade/grimpe pour 31 %, chute libre pour 20 %).

Une tendance de fond appelée à durer

Le marché de l’outdoor est en pleine expansion structurale :

• 74 % des Français estiment que les activités de plein air ont pris une importance croissante ces dernières années.
• Le voyage peut être un déclencheur de pratiques à l’année : 29 % des répondants ont découvert une nouvelle discipline en vacances, et 20 % ont continué à la pratiquer une fois rentrés chez eux.
• Pour l’avenir, 40 % des Français (et plus d’un jeune sur deux : 54 % de la Gen Z et 53 % des Millennials) prévoient d’organiser encore plus de séjours articulés autour d’une activité outdoor ou d’une passion sportive.

Plan d’action pour les prestataires touristiques : comment capitaliser sur cette étude ?

• Optimisez votre communication digitale avant-séjour : près de 4 clients sur 10 cherchent les activités avant de réserver. Intégrez dès votre page d’accueil ou vos annonces une section « Outdoor & Nature » listant les sentiers, parcours cyclables ou spots nautiques à proximité immédiate.
• Misez sur l’argument « Mobilité et Accessibilité » : l’accès pratique est une attente majeure (23 %). Précisez les distances exactes entre votre établissement et les activités, mentionnez la présence de parkings, de locaux sécurisés pour les vélos/équipements, ou de navettes locales.
• Vendez la promesse du « Secret Spot » : les clients veulent découvrir « autrement » (49 %) et fuir la foule (28 %). Rédigez un mini-guide personnalisé ou un carnet de route avec vos recommandations de coins préservés, de points de vue cachés et d’itinéraires hors des sentiers battus.
• Adaptez vos services au profil de votre clientèle :
  • * Familles et Boomers : proposez des activités douces sur sentier (randonnée, marche rapide) axées sur la décompression.
  • Gen Z et Millennials : mettez en avant des partenariats avec des guides locaux pour des activités à plus forte sensation (escalade, sports de glisse, trails techniques) et des offres packagées facilitant la location de matériel.